在这个反节令的环球杯，啤酒+烤串的规范看球组合赢麻了，合理开售旺季的白酒也不甘寂寞，纷繁蹭起了卡塔尔环球杯的热度。
泸州老窖就趁热推出了FIFA2022卡塔尔环球杯民间授权白酒，并且全渠道仅限量出售3.6万瓶，每瓶都有独立编号。
11月30日上午11点，这款国窖1573环球杯纪念酒在泸州老旗舰店抖音直播间开局出售，标价为2022元/瓶，在直播间下单可立减23元。上架不到一分钟的时间里，总计15瓶纪念酒就被抢购一空。
在泸州老窖天猫民间旗舰店，这款环球杯纪念酒以预售的模式开售，尾款支付时间为12月18日。截至目前，预约量已超越800。
小编梳理发现，本届环球杯时期，五粮液、洋河股份等头部白酒企业都推出了环球杯相干产品。比如，五粮液推出了瓶盖为足球外型的”五粮液举杯挚爱产品”，售价2800元/瓶，限量1万瓶。
纵观近几届环球杯，白酒企业其实从未列席过，甚至还有些反客为主。
2018年俄罗斯环球杯时期，五粮液就曾推入环球杯相干产品“万店浓香”主题纪念酒，同时还举行了“万店浓香环球杯”观赛之旅，带经销商和五粮液品鉴顾问返回俄罗斯观赛。
泸州老窖也在此次环球杯时期准备了一场“让环球品这一杯”欢迎晚宴。国窖1573则作为惟一中国白酒品牌进入了赛场VIP包厢。
除了和足球联姻，近年来，白酒频频跨界体育赛事，畛域触及网球、乒乓球、高尔夫等。往年，国窖1573携手澳网举行了“2022国窖1573澳网中国专业应战赛”，水井坊与WTT环球乒联达成策略协作，开展体育营销。
业内人士以为，体育营销是长盛不衰的一种营销手腕，也是跟生产群体增强黏性的一种路径。白酒企业推出赛事纪念酒属于借体育赛事启动营销，抚慰专题生产需求，只管对业绩的显著优化意义不大，但全体营销老本也在可接受范围内。
经过白酒企业的诸多“跨界”营销不难发现，白酒企业也在适应潮流做出转变，始终向品牌年轻化开展。
中国生产品营销专家肖竹青示意，白酒企业注重体育事情营销，一方面是应用环球杯的热度吸引生产者对品牌的留意力，另一方面则是宿愿经过体育事情营销维持品牌热度，优化品牌高度。
同时，发明更多的时间时机和空间时机让生产者更多接触到品牌元素，从必定水平上可以优化品牌好感，增进品牌黏性。
